Landing page i strona firmowa mogą wyglądać podobnie, ale służą trochę innym celom. Jeśli wybierzesz niewłaściwy format, możesz wydać pieniądze na funkcje, których nie potrzebujesz, albo ograniczyć rozwój firmy. Wyjaśniamy, czym różnią się oba rozwiązania i jak dobrać je do konkretnego zadania.
Landing page: jeden cel i krótka droga do działania
Landing page to najczęściej jedna strona przygotowana pod określoną ofertę: zapis na konsultację, wycenę usługi, telefon, pobranie materiału albo zgłoszenie do kampanii. Ma mniej rozpraszających elementów, a kolejne sekcje prowadzą do jednego głównego działania.
Przykład: firma remontowa reklamuje usługę remontów łazienek w Google Ads. Na stronie kampanijnej pokazuje zakres prac, realizacje, odpowiedzi na najczęstsze pytania i formularz wyceny. Nie musi przedstawiać równocześnie wszystkich pozostałych usług firmy.
Strona firmowa: pełna prezentacja działalności
Strona firmowa ma zwykle kilka lub kilkanaście podstron. Odwiedzający może sprawdzić informacje o firmie, poznać pełną ofertę, obejrzeć realizacje i skontaktować się z wykonawcą. To dobry wybór, gdy witryna ma budować wiarygodność przez lata i rozwijać się wraz z działalnością.
Przykład: salon urody świadczy kilkanaście usług. Oddzielne podstrony pozwalają wygodnie opisać stylizację paznokci, zabiegi na twarz i pielęgnację. Dzięki temu klient może przejść bezpośrednio do interesującej go oferty zamiast przeglądać jedną bardzo długą stronę.
Najważniejsze różnice
| Cecha | Landing page | Strona firmowa |
|---|---|---|
| Główny cel | Konwersja dotycząca jednej oferty | Prezentacja firmy i wszystkich usług |
| Układ | Jedna, często długa strona | Menu i osobne podstrony |
| Reklamy Google Ads | Dobry wybór dla konkretnej kampanii | Dobry wybór dla szerszej oferty |
| Rozbudowa SEO | Ograniczona przestrzeń na różne tematy | Możliwość oddzielnych treści dla usług |
| Blog i katalog | Zwykle nie są potrzebne | Mogą być częścią serwisu |
Co wybrać do reklamy Google Ads?
Nie zawsze wygrywa landing page. Jeżeli reklama dotyczy jednej usługi, prosty formularz i jasny opis zwykle ułatwiają podjęcie decyzji. Jeżeli natomiast osoba szuka wykonawcy, porównuje realizacje i chce poznać firmę, wielostronicowa witryna może lepiej odpowiadać na jej pytania.
Liczy się dopasowanie treści reklamy do strony docelowej. Po kliknięciu reklamy o określonej usłudze użytkownik powinien od razu zobaczyć tę usługę, warunki i sposób kontaktu. Sama technologia wykonania strony nie gwarantuje wysokiej liczby zapytań.
Landing page w WordPressie czy w HTML?
Wariant oparty o WordPress pozwala właścicielowi wygodnie zmieniać zdjęcia i teksty w panelu CMS. Jest praktyczny wtedy, gdy ofertę trzeba od czasu do czasu aktualizować.
Wariant HTML może mieć sens przy bardzo indywidualnym projekcie kampanijnym, niestandardowych animacjach, ścisłej kontroli kodu albo zaawansowanym dopracowaniu szybkości i pomiaru zdarzeń. Zmiany treści mogą jednak wymagać pracy technicznej, jeśli nie przewidziano dodatkowego panelu.
Porównanie kosztów na przykładzie ProjektStrony
W naszej ofercie Landing Page CMS kosztuje 2 300 zł brutto, a indywidualny Landing Page HTML 4 600 zł brutto. Pakiet Standard — strona firmowa z maksymalnie sześcioma podstronami — kosztuje 2 700 zł brutto.
Dlaczego landing CMS jest tylko o 400 zł tańszy od Standardu? Bo nie płaci się wyłącznie za liczbę podstron. Landing skupia całą pracę nad jedną ofertą: hierarchią argumentów, sekcjami i zachętą do kontaktu. Standard pozwala natomiast przedstawić całą firmę w kilku zakładkach.
W każdym z tych pakietów są dwie rundy poprawek w uzgodnionym zakresie. Domena, hosting i płatne licencje mogą stanowić osobny koszt. Teksty i zdjęcia do wdrożenia dostarcza klient.
Kiedy warto mieć oba rozwiązania?
Firma może mieć stronę główną i osobne landingi do najważniejszych reklam. Przykładowo warsztat samochodowy utrzymuje pełną witrynę z opisem działalności, a dla kampanii klimatyzacji samochodowej tworzy dedykowaną stronę z sezonową ofertą i zapisem.
Nie trzeba od razu inwestować w oba projekty. Lepiej zacząć od rozwiązania, które odpowiada na dzisiejszy cel firmy, i dobudować kolejne elementy, gdy będzie to uzasadnione wynikami.
Krótka wskazówka na koniec
Jeżeli reklamujesz jedną konkretną usługę, rozważ landing page. Jeżeli chcesz pokazać pełną ofertę i budować markę, zacznij od strony firmowej. A jeśli firma ma kilkanaście obszarów działalności, warto przyjrzeć się rozbudowanemu pakietowi Plus z osobnymi podstronami usług.
Masz wątpliwości? Opisz swoją firmę i cel strony. Dobierzemy zakres bez dokładania funkcjonalności, z których nie będziesz korzystać.
