Landing page i strona firmowa mog\u0105 wygl\u0105da\u0107 podobnie, ale s\u0142u\u017c\u0105 troch\u0119 innym celom. Je\u015bli wybierzesz niew\u0142a\u015bciwy format, mo\u017cesz wyda\u0107 pieni\u0105dze na funkcje, kt\u00f3rych nie potrzebujesz, albo ograniczy\u0107 rozw\u00f3j firmy. Wyja\u015bniamy, czym r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 oba rozwi\u0105zania i jak dobra\u0107 je do konkretnego zadania.<\/p>\n
Landing page to najcz\u0119\u015bciej jedna strona przygotowana pod okre\u015blon\u0105 ofert\u0119: zapis na konsultacj\u0119, wycen\u0119 us\u0142ugi, telefon, pobranie materia\u0142u albo zg\u0142oszenie do kampanii. Ma mniej rozpraszaj\u0105cych element\u00f3w, a kolejne sekcje prowadz\u0105 do jednego g\u0142\u00f3wnego dzia\u0142ania.<\/p>\n
Przyk\u0142ad: firma remontowa reklamuje us\u0142ug\u0119 remont\u00f3w \u0142azienek w Google Ads. Na stronie kampanijnej pokazuje zakres prac, realizacje, odpowiedzi na najcz\u0119stsze pytania i formularz wyceny. Nie musi przedstawia\u0107 r\u00f3wnocze\u015bnie wszystkich pozosta\u0142ych us\u0142ug firmy.<\/p>\n
Strona firmowa ma zwykle kilka lub kilkana\u015bcie podstron. Odwiedzaj\u0105cy mo\u017ce sprawdzi\u0107 informacje o firmie, pozna\u0107 pe\u0142n\u0105 ofert\u0119, obejrze\u0107 realizacje i skontaktowa\u0107 si\u0119 z wykonawc\u0105. To dobry wyb\u00f3r, gdy witryna ma budowa\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 przez lata i rozwija\u0107 si\u0119 wraz z dzia\u0142alno\u015bci\u0105.<\/p>\n
Przyk\u0142ad: salon urody \u015bwiadczy kilkana\u015bcie us\u0142ug. Oddzielne podstrony pozwalaj\u0105 wygodnie opisa\u0107 stylizacj\u0119 paznokci, zabiegi na twarz i piel\u0119gnacj\u0119. Dzi\u0119ki temu klient mo\u017ce przej\u015b\u0107 bezpo\u015brednio do interesuj\u0105cej go oferty zamiast przegl\u0105da\u0107 jedn\u0105 bardzo d\u0142ug\u0105 stron\u0119.<\/p>\n
| Cecha<\/th>\n | Landing page<\/th>\n | Strona firmowa<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n |
|---|---|---|
| G\u0142\u00f3wny cel<\/td>\n | Konwersja dotycz\u0105ca jednej oferty<\/td>\n | Prezentacja firmy i wszystkich us\u0142ug<\/td>\n<\/tr>\n |
| Uk\u0142ad<\/td>\n | Jedna, cz\u0119sto d\u0142uga strona<\/td>\n | Menu i osobne podstrony<\/td>\n<\/tr>\n |
| Reklamy Google Ads<\/td>\n | Dobry wyb\u00f3r dla konkretnej kampanii<\/td>\n | Dobry wyb\u00f3r dla szerszej oferty<\/td>\n<\/tr>\n |
| Rozbudowa SEO<\/td>\n | Ograniczona przestrze\u0144 na r\u00f3\u017cne tematy<\/td>\n | Mo\u017cliwo\u015b\u0107 oddzielnych tre\u015bci dla us\u0142ug<\/td>\n<\/tr>\n |
| Blog i katalog<\/td>\n | Zwykle nie s\u0105 potrzebne<\/td>\n | Mog\u0105 by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 serwisu<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nCo wybra\u0107 do reklamy Google Ads?<\/h2>\nNie zawsze wygrywa landing page. Je\u017celi reklama dotyczy jednej us\u0142ugi, prosty formularz i jasny opis zwykle u\u0142atwiaj\u0105 podj\u0119cie decyzji. Je\u017celi natomiast osoba szuka wykonawcy, por\u00f3wnuje realizacje i chce pozna\u0107 firm\u0119, wielostronicowa witryna mo\u017ce lepiej odpowiada\u0107 na jej pytania.<\/p>\n Liczy si\u0119 dopasowanie tre\u015bci reklamy do strony docelowej. Po klikni\u0119ciu reklamy o okre\u015blonej us\u0142udze u\u017cytkownik powinien od razu zobaczy\u0107 t\u0119 us\u0142ug\u0119, warunki i spos\u00f3b kontaktu. Sama technologia wykonania strony nie gwarantuje wysokiej liczby zapyta\u0144.<\/p>\n Landing page w WordPressie czy w HTML?<\/h2>\nWariant oparty o WordPress pozwala w\u0142a\u015bcicielowi wygodnie zmienia\u0107 zdj\u0119cia i teksty w panelu CMS. Jest praktyczny wtedy, gdy ofert\u0119 trzeba od czasu do czasu aktualizowa\u0107.<\/p>\n Wariant HTML mo\u017ce mie\u0107 sens przy bardzo indywidualnym projekcie kampanijnym, niestandardowych animacjach, \u015bcis\u0142ej kontroli kodu albo zaawansowanym dopracowaniu szybko\u015bci i pomiaru zdarze\u0144. Zmiany tre\u015bci mog\u0105 jednak wymaga\u0107 pracy technicznej, je\u015bli nie przewidziano dodatkowego panelu.<\/p>\n Por\u00f3wnanie koszt\u00f3w na przyk\u0142adzie ProjektStrony<\/h2>\nW naszej ofercie Landing Page CMS kosztuje 2 300 z\u0142 brutto<\/a>, a indywidualny Landing Page HTML 4 600 z\u0142 brutto. Pakiet Standard<\/a> \u2014 strona firmowa z maksymalnie sze\u015bcioma podstronami \u2014 kosztuje 2 700 z\u0142 brutto.<\/p>\n Dlaczego landing CMS jest tylko o 400 z\u0142 ta\u0144szy od Standardu? Bo nie p\u0142aci si\u0119 wy\u0142\u0105cznie za liczb\u0119 podstron. Landing skupia ca\u0142\u0105 prac\u0119 nad jedn\u0105 ofert\u0105: hierarchi\u0105 argument\u00f3w, sekcjami i zach\u0119t\u0105 do kontaktu. Standard pozwala natomiast przedstawi\u0107 ca\u0142\u0105 firm\u0119 w kilku zak\u0142adkach.<\/p>\n W ka\u017cdym z tych pakiet\u00f3w s\u0105 dwie rundy poprawek w uzgodnionym zakresie. Domena, hosting i p\u0142atne licencje mog\u0105 stanowi\u0107 osobny koszt. Teksty i zdj\u0119cia do wdro\u017cenia dostarcza klient.<\/p>\n Firma mo\u017ce mie\u0107 stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 i osobne landingi do najwa\u017cniejszych reklam. Przyk\u0142adowo warsztat samochodowy utrzymuje pe\u0142n\u0105 witryn\u0119 z opisem dzia\u0142alno\u015bci, a dla kampanii klimatyzacji samochodowej tworzy dedykowan\u0105 stron\u0119 z sezonow\u0105 ofert\u0105 i zapisem.<\/p>\n Nie trzeba od razu inwestowa\u0107 w oba projekty. Lepiej zacz\u0105\u0107 od rozwi\u0105zania, kt\u00f3re odpowiada na dzisiejszy cel firmy, i dobudowa\u0107 kolejne elementy, gdy b\u0119dzie to uzasadnione wynikami.<\/p>\n Je\u017celi reklamujesz jedn\u0105 konkretn\u0105 us\u0142ug\u0119<\/strong>, rozwa\u017c landing page. Je\u017celi chcesz pokaza\u0107 pe\u0142n\u0105 ofert\u0119 i budowa\u0107 mark\u0119<\/strong>, zacznij od strony firmowej. A je\u015bli firma ma kilkana\u015bcie obszar\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci, warto przyjrze\u0107 si\u0119 rozbudowanemu pakietowi Plus<\/a> z osobnymi podstronami us\u0142ug.<\/p>\n |